publicidad online: behavioral targeting

La publicidad online está cambiando y así lo corrobora el estudio "Behavioral Targeting: Advertising Gets Personal" elaborado por eMarketer. La publicidad en internet ya no se limita a banners y al marketing de buscadores.

La segmentación según el comportamiento de los consumidores es una de las tendencias que más está creciendo. Según el estudio, la inversión en publicidad online con algún componente de segmentación según el comportamiento de los usuarios crecerá de los 431 millones de euros de este año a mil millones en 2008 en Estados Unidos.

El crecimiento en este tipo de publicidad online se debe principalmente a tres factores claves:

1. La segmentación según el comportamiento de los consumidores ayuda a los especialistas en marketing a alcanzar una mayor audiencia con menos impresiones.
2. La orientación ayuda a los publicistas a rentabilizar sus páginas de "cola larga".
3. Los consumidores no se dan cuenta del proceso del que están formando parte, por eso la mayoría de ellos tenderá a ver los mensajes segmentados muy de acuerdo a sus necesidades e incluso serán bienvenidos.

Vía: Marketing Directo