the power of packaging

El packaging tiene poder -un poder enorme- sobre lo que compramos. La moda que usamos expresa quiénes somos. El packaging hace eso por los productos. Nos identificamos con un producto porque éste hace por nosotros lo que nosotros deseamos que haga. Como cualquier brand manager diría, nosotros compramos la “promesa de la marca” y el paquete lleva mucho de esa promesa.Te estás muriendo por romper la rutina del champú, o por alguna razón no puedes encontrar la marca que generalmente usas, ¿cómo seleccionas una alternativa?. Escoges, generalmente, un paquete que llame tu atención o que de alguna forma atrae tus sentidos. Y lo haces a menudo por necesidad - no tienes la ocasión de probar la mayoría de los productos. El paquete debe hacer la venta allí mismo, en ese momento y en ese lugar. La próxima vez que visites un país o continente por más tiempo que sólo una exploración rápida de tendencias y modas, ve a un almacén de comestibles o a una farmacia. ¿Cómo eliges un champú, un cereal, una barra de mantequilla, cuando todos parecen desconocidos y similarmente aburridos? Pregúntale al antropólogo de las ventas de retail, Paco Underhill (autor de Porqué Compramos y La llamada del Mall) y probablemente sacará estudios y encuestas sobre impacto en el punto de venta, comportamiento y psicología del consumidor, demostrando que sí importa la apariencia de la caja, aún cuando nosotros decimos que no. Los brand managers se sentirán felices al saber sobre la relación consumidor/marca, la historia de la marca, la lealtad construida sobre los años, y sobre marcas que actúan como símbolos de confianza y prueba de calidad. Y tienen la razón, por supuesto, y sí, nuestro comportamiento diario prueba esto también. Pero eso no es lo que realmente nos interesa. Afortunadamente, para nosotros, es a menudo lo raro, la “no-marca,” el diseño de packaging subvalorado y poco investigado, el que realmente impresiona y sobresale. Algunos de ellos pueden incluso ser, o convertirse, en futuros éxitos internacionales de grandes dimensiones, pero eso tampoco es lo que nos impresiona.Estamos buscando lo genuinamente original. Diseño de packaging que te hace sorprenderte, suspirar, pensar, reír, hablar, comprar. Desde cartones de leche hasta cosméticos, si es packaging que realmente sobresale, ¡déjanos saber de él! Texto original: Por Tuija Seipell.
Traducción: Camila Reyes
Vía: Anepco