Coca Cola abre su propia agencia de publicidad

Estrategia de crisis o no, la filial española de Coca-Cola sigue marcando la pauta y ampliando su negocio más allá de las bebidas. Si hace un año creó Pemberton Productions para adentrarse en el mundo audiovisual, ahora aparece con una agencia de marketing y publicidad.

Coca-Cola España acaba de constituir la sociedad Compañía para la Comunicación de Bebidas sin Alcohol, cuyo objeto social, según figura en el Registro Mercantil, es:

'el diseño y ejecución de acciones de marketing, diseño de campañas publicitarias y promocionales relacionadas con la comercialización de productos bajo la marca The Coca-Cola Company'.

En principio, sus planes pasan por que la nueva filial desarrolle su función en los distintos canales de distribución donde opera la compañía de bebidas, es decir, en restaurantes, establecimientos vinculados al deporte, grandes superficies o locales de copas. En un primer momento, en la agencia de marketing y publicidad trabajará alrededor de una docena de profesionales y al frente de ella estará Ángela Orbaneja, ya vinculada a Coca-Cola España, quien ejercerá la función de administradora única.

Ma parece una estrategia acertada para un grupo tan grande como Coca-Cola, pues a través de esta filial podrían canalizar muchas de las acciones hacia nuevos enfoques alternativos y así reducir el gasto que manejan con las grandes agencias, un tema (extenso pero recomendable) que toca mi gran amigo Juan Sánchez de Pasión por el Marketing acerca de las agencias de publicidad y el miedo a la crisis.

Por cierto, si necesitan personal cualificado, me ofrezco encantado, jejeje

Vía Marketing Directo